Apakah saat ini Anda sedang melakukan optimasi SEO on page pada website bisnis atau blog Anda? Dalam panduan ini, Androkit menggali dasar-dasar pengoptimalan pada website. Kami menunjukkan kepada Anda cara mengoptimalkan situs website Anda dan setiap halaman Anda termasuk konten Anda untuk memberikan sinyal di halaman / page yang paling penting.
Mengoptimalkan situs dan konten Anda merupakan hal yang menjadi lebih penting untuk mencapai ranking tertinggi dan saya akan memberi Anda perincian khusus tentang dasar-dasarnya, termasuk cara pengoptimalan konten dengan menggunakan sebuah tootl seperti SurferSEO, menggunakan Rank Math untuk indikator atau faktor dasar di halaman dan cara mempercepat situs website Anda.
Apa itu SEO On Page?
SEO on Page atau Optimalisasi pada halaman mengacu pada praktik mengoptimalkan situs web Anda (secara harfiah di situs web) untuk peringkat yang lebih baik di mesin pencari. Trik ini termasuk mengoptimalkan situs Anda seperti kecepatan loading, mengoptimalkan konten Anda untuk kata kunci target yang Anda inginkan dan menambahkan data meta yang relevan (tag judul, skema, deskripsi meta, dll.) Dan link internal ke posting dan halaman Anda dan banyak lagi (kita akan membahasnya nanti, so jangan baca seperti kodok!).
Memberi peringkat yang baik khususnya di mesin pencari seperti Google telah menjadi usaha yang agak rumit sebetulnya dan banyak para pakar SEO mulai terlalu fokus pada bagian SEO Off Page (alias backlink building).
Anda akan melihat hasil yang JAUH lebih baik dari link Anda (misalnya. penyisipan tautan atau tautan PBN) ketika Anda memiliki situs web yang dioptimalkan dengan baik. Google dan semua mesin telusur besar lainnya selalu merayapi dan juga merayapi ulang web di seluruh dunia untuk menemukan hal baru yang relevan halaman yang dapat mereka tampilkan untuk kueri penelusuran tertentu.
Relevansi topikal atau (Topical relevance) adalah salah satu faktor kunci, bersama dengan maksud pencarian. Untuk mengidentifikasi situs web Anda sebagai sumber yang relevan pada topik tertentu, Anda perlu mengoptimalkan halaman Anda untuk kata kunci tersebut.
Kami akan menunjukkan kepada Anda bagaimana melakukannya dalam panduan ini. Tapi pertama-tama mari kita lihat mengapa Google menyukai konten dan cara menulis untuk maksud pengguna.
Kenapa Google Sangat Suka dengan Konten yang Berkualitas?
Ada ungkapan populer dalam SEO yang mengatakan bahwa: konten adalah raja.
Anda mungkin pernah mendengarnya? kalimat ini sangat populer, karena memang benar, dan konten menjadi semakin penting karena Google terus memberikan hasil penelusuran yang lebih baik bagi pengguna.
Namun, untuk memahami konten, sangat penting untuk mengoptimalkan SEO, Anda harus memahami dari mana Google berasal dan apa motivasinya. Kita perlu melihat ke belakang untuk memahami tujuan kita.
Mesin pencari telah ada sejak saat itu tahun 1990-an. Dulu, ada banyak mesin pencari; Google hanyalah salah satu dari sekian banyak.
Saat itu, Google mengembangkan algoritma yang menafsirkan dan berfokus pada backlink sebagai faktor peringkat utama (seperti yang pernah saya bahas dalam panduan backlink di Linkedin), yang memberikan hasil pencarian yang jauh lebih akurat dari mesin pencari lainnya.
Inilah yang pada akhirnya membedakan Google dari pesaing lainnya. Mereka menemukan bahwa menggunakan backlink untuk memahami halaman dan situs web mana yang memiliki otoritas, kepercayaan, dan relevansi memberi mereka hasil yang lebih baik.
Mereka memberikan apa yang orang cari lebih dari mesin pencari lainnya. Sisanya adalah histori karena Google mendominasi dunia mesin pencari dan, oleh karena itu, mendominasi (dan terus mendominasi) dunia online.
Tapi tidak ada yang diam. Google cukup pintar untuk menyadari bahwa mereka harus terus memberikan hasil mesin pencari terbaik dan paling akurat untuk mempertahankan dominasinya.
Untuk melakukan itu, mereka harus lebih memahami informasi yang mereka sampaikan. Pada saat yang sama, mereka juga harus lebih memahami maksud si pencari.
- Apakah pencari mencari informasi tentang subjek?
- Apakah mereka ingin membeli sesuatu?
- Atau apakah mereka mencari ulasan produk untuk membantu mereka membuat keputusan pembelian?
Mari kita uraikan dengan cepat apa maksudnya dan bagaimana mesin telusur menggunakannya.
Memahami Tujuan Pencarian
Untuk memahami tujaun, pertama-tama Anda harus memahami teorema psikologis yang disebut “Buying Cycle”. Pada dasarnya, setiap pelanggan melewati empat tahap berbeda selama proses pembelian mereka.
- Tahap Kesadaran – Ini adalah tahap pertama dari siklus pembelian. Pelanggan mencari informasi tentang produk atau layanan.
- Tahap Pertimbangan – Pelanggan sedang mempertimbangkan pilihannya
- Tahap Keputusan – Pelanggan sedang meninjau pilihannya.
- Tahap Pembelian – Pelanggan memutuskan pilihannya dan melakukan pembelian.
Kemudian siklus ini akan terus berulang-ulang. Masalahnya adalah tidak ada yang benar-benar memahami bagaimana Google mendefinisikan tujuan atau bagaimana mereka mengkategorikan pengguna dalam tahap tertentu dari siklus pembelian karena Google tidak pernah memberikan secara spesifik tentang cara kerja mesin pencari mereka; jika mereka memberi tahu secara publik, maka akan lebih mudah untuk dimanipulasi.
Namun, melalui penelitian dan analisis data, ada menemukan ada empat jenis niat atau minat utama. Yaitu;
- Informasi,
- Navigasi,
- Transaksional,
- Komersial.
Setiap jenis minat itu cocok dengan tahap tertentu dari siklus pembelian. Saya membahas sedikit lebih detail dalam panduan ini terkait riset kata kunci.
Meskipun pakar SEO mungkin tidak setuju dengan kategori tertentu, Saya yakin bahwa jenis konten ini ditentukan dalam kapasitas tertentu. Mari kita uraikan sehingga kita memahaminya dengan lebih baik.
Ada banyak pencarian di Internet yang dilakukan oleh orang-orang yang hanya mencari informasi saja. Ini bisa berupa informasi tentang cuaca, tentang statistik acara olahraga, informasi tentang pendidikan, nilai tukar mata uang, dll.
Namun, Google dapat membongkar minat ini lebih jauh. Misalnya, memahami bahwa saat seseorang mencari Kue Kering, kemungkinan besar mereka mencari resep tertentu dan bukan sejarah kue kering atau siapa yang penemu kue kering.
Mereka juga memahami bahwa dalam beberapa kasus, gambar atau video akan memberikan hasil pencarian yang lebih baik untuk maksud informasi, misalnya: “Cara menginstal ulang windows 7” atau “Cara merakit PC”. Pencarian ini akan memberikan hasil pencarian yang menyertakan kombinasi video dan panduan/cara.
Jadi, penyampaian konten informasi banyak dilakukan, dan seringkali dipahami apa yang dicari oleh pencari.
Ini sama umum dengan maksud informasi, jika bukan jenis pencarian yang paling umum dilakukan orang. Misalnya, dipahami bahwa ketika seseorang mencari situs media sosial seperti Facebook, mereka mungkin ingin mengunjungi situs tertentu itu, yang sering dilakukan orang.
Seringkali kita tidak tahu URL persisnya, jadi kita hanya mencari merek dan berharap menemukan situs atau blog mereka, mis. “Facebook”, “Reddit”, “Twitter”. Untuk alasan ini, banyak merek akan mendominasi hasil pencarian nama perusahaan. Jadi, ini cukup mudah dan sederhana.
Bukannya Anda tidak bisa masuk ke halaman satu mencoba memberi peringkat untuk istilah pencarian bermerek, karena di bagian atas hasil pencarian kemungkinan akan ada situs atau blog merek dan halaman media sosial mereka.
Masih mungkin ada ruang di halaman satu untuk Anda peringkatkan juga. Namun, jika pengguna mencari merek, meskipun Anda berada di halaman satu, kemungkinan besar Anda tidak akan mendapatkan banyak lalu lintas dari pencarian karena Anda bukan yang dicari pengguna. Ingatlah.
Ini adalah istilah yang saya gunakan untuk menjelaskan jenis penelusuran yang dilakukan orang saat mereka memutuskan apakah akan melakukan pembelian.
Atau, produk mana yang akan dibeli. Ini dapat mencakup beragam jenis halaman karena dalam beberapa kasus, Anda dapat berargumen bahwa kita berbicara tentang maksud transaksional dan dalam beberapa kasus kita berbicara tentang maksud yang lebih informatif, jadi sulit bagi mesin telusur untuk 100% yakin apa pengguna sedang mencari.
Salah satu contoh jelas yang bisa berupa posting blog ulasan atau review yang menguraikan beberapa opsi yang tersedia bagi pembaca untuk membeli dan membuat rekomendasi. Apa yang sering kita lihat di hasil pencarian memberikan apa yang saya sebut mixed intent atau niat campuran. Niat campuran adalah 10 hasil pencarian teratas yang mencakup berbagai jenis atau tipe konten.
Mungkin ada postingan blog informasional, halaman produk, dan halaman ulasan semuanya dalam hasil pencarian yang sama.
Seperti yang telah kita singgung secara singkat sebelumnya, jenis konten lain umumnya dikenal sebagai minat transaksional. Ini adalah jenis pencarian yang dilakukan orang ketika mereka tertarik untuk membeli produk atau layanan.
Misalnya, halaman informasi seperti posting blog dapat mengharapkan 1000 kata atau lebih untuk menjelaskan suatu subjek. Sedangkan halaman transaksional bisa berupa halaman produk e-commerce dengan hanya 150 atau 200 kata.
Oke, tapi seperti apa Google berperan dalam hal ini? Nah, masalahnya adalah pengguna menjadi sangat mahir dengan kueri penelusuran mereka. Mereka menggunakan kata kunci yang sangat spesifik dan bertarget untuk menemukan apa yang mereka cari.
Misalnya, jika mereka ingin membeli suatu produk, mereka mungkin menggunakan kata-kata seperti ‘beli’, ‘murah’ atau ‘harga’ sebagai tambahan nama produk. Di sisi lain, jika mereka mencari informasi untuk membantu membuat keputusan pembelian, mereka dapat menggunakan kata kunci seperti ‘terbaik’, ‘rekomendasi’ atau ‘review’.
Dengan konten bertipe informatif, para pencari telah belajar menggunakan pertanyaan, sehingga mereka menggunakan kata kunci seperti ‘bagaimana’, ‘mengapa’, atau ‘cara terbaik untuk’.
Atau jika mereka sedang mencari restoran yang bagus, mereka mungkin akan mengetik “makanan italia terdekat” daripada “makanan italia”.
Google telah melakukan upaya bersama untuk memahami maksud ini. Mereka menjadi jauh lebih pintar dalam memahami apa yang SEBENARNYA dicari oleh penelusur dan cara menampilkan hasil penelusuran terbaik untuk kueri penelusuran yang sangat spesifik ini.
Langkah terbaru mereka menuju arah ini adalah rilis pembaruan RankBrain mereka, yang merupakan algoritme “AI” yang dirancang untuk memahami konteks kueri penelusuran.
Bersambung.
